Por que os OEMs são um Canal de Publicidade Importante

O uso global de dispositivos móveis continua crescendo de forma notável — a previsão é que o número de assinantes móveis chegue a 6,3 bilhões até 2030, abrangendo 74% da população.(Fonte) Usuários passam, em média, 4,8 horas por dia em dispositivos móveis — mais da metade do tempo digital total. Capturar a atenção no momento certo se torna algo crítico para as marcas.(Fonte)

Os OEMs (Fabricantes de Equipamentos Originais) estão se destacando como agentes essenciais na transformação da forma como as marcas se conectam com seu público. Por estarem inseridos diretamente no ecossistema dos dispositivos, os OEMs oferecem acesso direto aos usuários por meio de apps pré-instalados, recomendações de aplicativos e notificações nativas do sistema, criando soluções impactantes e fluidas para impulsionar o engajamento e a aquisição de usuários.

Num cenário em que o mobile é o centro da experiência digital, adotar estratégias com OEMs se torna indispensável para marcas que buscam construir conexões mais integradas e duradouras com seus consumidores.

Como os OEMs ajudam a impulsionar a visibilidade e o engajamento das marcas

Na publicidade mobile, os OEMs atuam como uma ponte entre os aplicativos e os usuários, permitindo que as marcas alcancem seu público de forma eficaz nos principais pontos de contato ao longo do ciclo de vida do dispositivo. Veja como os OEMs contribuem para aumentar a visibilidade e o engajamento das marcas:

1. Apps Pré-instalados: Ao garantir que os aplicativos das marcas venham pré-instalados nos dispositivos, os OEMs oferecem visibilidade imediata desde o momento em que o usuário liga o aparelho, aumentando as chances de adoção do app.
2. Recomendações e Listagens de Apps: Os OEMs personalizam a experiência do usuário ao sugerir aplicativos com base no comportamento, uso do dispositivo e preferências, garantindo uma colocação relevante no momento certo. Além disso, destacam os apps diretamente em lojas proprietárias, facilitando e acelerando a descoberta.
3. Notificações no Dispositivo: Os OEMs possibilitam o engajamento direto por meio de notificações push, entregando mensagens personalizadas e oportunas diretamente no dispositivo, aumentando a relevância e o impacto da comunicação da marca.
4. Ecossistemas de Dispositivos: Através de ecossistemas específicos (como Android ou iOS), os OEMs oferecem uma experiência integrada que permite às marcas aproveitarem a conectividade entre dispositivos, garantindo um engajamento contínuo em diferentes pontos de contato.
5. Configuração Inicial e Personalização: Os OEMs frequentemente oferecem às marcas a oportunidade de participar do processo de configuração inicial do dispositivo, aumentando as chances de serem notadas durante a primeira interação crítica do usuário com o aparelho.

Esses formatos garantem uma experiência fluida e não intrusiva para o usuário, ao mesmo tempo em que oferecem alta visibilidade e relevância para os anunciantes.

A Ascensão dos OEMs no Ecossistema de Publicidade

A ascensão dos OEMs como protagonistas no ecossistema publicitário continua a se intensificar à medida que nos aproximamos de 2025. Com aproximadamente 7,21 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo — representando cerca de 90% da população global em 2024 — a influência dos OEMs na publicidade mobile nunca foi tão evidente, oferecendo às marcas acesso a milhões de usuários ainda não explorados. (Fonte)

Nos Estados Unidos, 82% dos adultos possuem um smartphone, e a Apple sozinha detém 57% da participação de mercado no país.(Fonte) Com a publicidade móvel crescendo, espera-se que os gastos globais com anúncios em dispositivos móveis cheguem a quase US$ 400 bilhões — com os ecossistemas dos OEMs impulsionando uma fatia cada vez maior desse investimento digital. (Fonte)

A ascensão dos OEMs também é impactante na Índia, com mais de 146 milhões de smartphones enviados em 2023. (Fonte) Em um país onde a penetração da internet móvel atingiu 52%, os canais dos OEMs são uma via crucial para anunciantes que desejam alcançar tanto usuários urbanos quanto rurais.  (Fonte) 

Desde 2017, gigantes como Xiaomi e Samsung aumentaram sua participação de mercado global, especialmente em regiões onde os métodos tradicionais de descoberta de apps — como as lojas de aplicativos — têm alcance limitado. Por exemplo, a Europa Oriental viu um crescimento de 30% na penetração de smartphones nos últimos cinco anos, com mercados como Romênia e Bulgária liderando esse avanço. Nesses mercados, 40% das instalações de aplicativos são impulsionadas por canais de OEM, de acordo com um relatório da GSMA, destacando sua eficácia em regiões de rápido crescimento.

Os OEMs deixaram de ser apenas fabricantes de hardware — eles se tornaram parte essencial da forma como as marcas se conectam com os consumidores, dos EUA à Índia e além.

Por que os OEMs são um canal de publicidade eficaz

A publicidade via OEM tornou-se um pilar do marketing moderno, oferecendo diversas vantagens que a tornam uma ferramenta poderosa para marcas que buscam engajar usuários de forma eficaz:

1. Visibilidade e alcance global: Apps pré-instalados e posicionamentos de destaque na tela inicial garantem exposição constante, tanto para aplicativos populares quanto para os nichados. Por exemplo, um app de fitness pré-instalado em um celular pode obter mais visibilidade do que um que dependa exclusivamente da busca na loja de apps. Os OEMs também permitem que marcas alcancem mercados emergentes e engajem usuários em regiões diversas com mais eficiência.
2. Integração nativa para melhor experiência do usuário: As inserções feitas pelos OEMs são integradas nativamente aos dispositivos, reduzindo fricções na jornada do usuário e melhorando a interação. Por exemplo, usuários da Samsung tendem a interagir mais com a loja de apps ou widgets pré-instalados da própria marca, aumentando as chances de campanhas bem-sucedidas de aquisição.
3. Precisão orientada por dados e maior conversão: O uso de dados primários dos OEMs — como uso do dispositivo, dados demográficos e comportamentais — permite que as marcas criem campanhas personalizadas e altamente relevantes, gerando taxas de conversão muito superiores às dos canais tradicionais. Por exemplo, um fabricante pode recomendar apps com base nos interesses do usuário (como compras ou jogos) no momento em que ele está mais engajado com o dispositivo, influenciando diretamente na instalação do app e na retenção.
4. Publicidade com bom custo-benefício: Por meio dos OEMs, os anunciantes acessam usuários de alto valor já engajados com o dispositivo, o que resulta em oportunidades escaláveis e campanhas orientadas por performance com maior eficiência de custo.

Superando desafios na publicidade via OEM

Apesar das vantagens significativas, a publicidade com OEMs apresenta desafios como dados fragmentados, complexidade regulatória e a necessidade de otimização de performance entre diferentes ecossistemas de dispositivos. No entanto, plataformas como a Appnext ajudam as marcas a superar esses obstáculos com recursos essenciais:

1. Gestão centralizada de campanhas: Anunciantes podem gerenciar e acompanhar campanhas com mais facilidade por meio de plataformas integradas às principais soluções de tracking. Essas plataformas permitem otimização em tempo real, garantindo campanhas organizadas e com performance monitorada de forma fluida.
2. Insights orientados por dados: A publicidade via OEM depende fortemente de dados para segmentação e otimização. A plataforma utiliza análises avançadas que ajudam os profissionais de marketing a entender melhor o comportamento do usuário, o uso do dispositivo e outros dados cruciais, permitindo uma segmentação mais precisa e campanhas mais eficazes.
3. Especialização em conformidade legal: Diante de regulações globais e regionais rigorosas, como o GDPR e o CCPA, a publicidade com OEMs precisa estar legalmente alinhada. As plataformas são projetadas para garantir que as campanhas cumpram essas normas, oferecendo segurança jurídica aos anunciantes.

Ao utilizar esses e outros recursos, as marcas podem otimizar suas estratégias de publicidade OEM, minimizando complexidades, melhorando a eficiência e otimizando campanhas para atingir objetivos específicos. Essa abordagem não apenas maximiza a eficácia de suas iniciativas, mas também garante uma conexão fluida e impactante com os públicos certos no momento certo.

Como começar com publicidade via OEM

Para marcas que desejam explorar o potencial da publicidade via OEM, aqui está um passo a passo:

• Identifique os mercados-alvo: Foque em regiões com alta penetração de smartphones e forte presença de OEMs. Países com mercados móveis em rápido crescimento, como Sudeste Asiático, Europa Oriental e América Latina, oferecem oportunidades valiosas para aquisição de usuários via OEM.
• Faça parceria com uma plataforma especializada: Colaborar com plataformas especializadas em publicidade via OEM, como a Appnext, pode ajudar as marcas a acessarem ecossistemas OEM robustos. Essas plataformas simplificam o processo, oferecendo desde posicionamentos publicitários segmentados até a gestão completa de campanhas.
• Otimize continuamente: O monitoramento constante do desempenho da campanha e ajustes estratégicos com base em dados garantirão o máximo retorno sobre o investimento. Use insights sobre o comportamento e preferências dos usuários no dispositivo para refinar a segmentação e os criativos.
• Comece com campanhas piloto: As marcas podem testar o canal com campanhas piloto em mercados emergentes. Isso permite avaliar a eficácia do canal, experimentar abordagens diferentes e ajustar as campanhas antes de escalar.

Ao começar pequeno e iterar com base em dados do mundo real, as marcas podem minimizar os riscos e gradualmente utilizar todo o potencial da publicidade OEM.

O futuro da publicidade via OEM

Com a evolução constante dos ecossistemas móveis, a publicidade via OEM está se tornando uma parte essencial das estratégias de marketing digital. Avanços como o 5G e a ascensão dos super apps estão reforçando ainda mais a importância das parcerias com OEMs, oferecendo às marcas novas oportunidades de expansão e alcance global.

Para se manterem competitivas, as marcas devem apostar na publicidade OEM para alcançar mercados com alta penetração mobile, otimizar suas campanhas e impulsionar a aquisição de usuários. Quem adotar essa estratégia desde já terá uma vantagem significativa ao aproveitar o crescimento acelerado do ecossistema mobile e garantir resultados sustentáveis no longo prazo.

Ao contar com a plataforma certa, é possível acessar redes globais, dados estratégicos e ferramentas avançadas que fortalecem a estratégia de mídia e geram resultados reais.

Quer impulsionar sua estratégia de publicidade? Fale com a Appnext e dê o primeiro passo rumo à otimização e ao crescimento da sua base de usuários.