O calendário de eventos do Brasil é tão diverso e vibrante quanto seu povo. Ele está repleto de momentos de alta intenção de compra — desde grandes promoções até datas carregadas de emoção, em que os usuários estão ativamente navegando, comprando e interagindo pelo celular. Essas ocasiões não são só marcos culturais, mas verdadeiros impulsionadores de conversão. Para quem trabalha com marketing de apps, alinhar as campanhas com os maiores festivais de compras do país pode aumentar instalações, compras dentro do app e a fidelização dos usuários a longo prazo.
Este guia mensal vai mostrar as principais datas de compras no Brasil, de junho de 2025 a maio de 2026, destacando também as melhores oportunidades estratégicas para descoberta, engajamento e monetização dos seus apps.
Dia dos Namorados (12 de junho) — Marca o início da temporada de marketing, que acontece no meio do ano, com a versão brasileira do Valentine’s Day. É um momento de alto movimento para presentes, jantares e experiências românticas. Quem atua nos setores de delivery, lifestyle e moda pode aproveitar para oferecer pacotes para casais, promoções de entrega rápida e guias de presentes alimentados por inteligência artificial.
Dia do Orgulho LGBTQIA+ (28 de junho) — Uma data importante para mostrar a autenticidade da marca, destacando inclusão, diversidade e propósito. Os profissionais de marketing de apps podem se engajar nesse momento com campanhas inclusivas, apresentando histórias reais e criadores da comunidade LGBTQIA+, evitando a comercialização excessiva.
O inverno brasileiro (de junho a setembro) — traz um aumento nas liquidações de moda, eletrônicos e eletrodomésticos. Esse é o momento ideal para e-commerces, apps de cashback e de revenda destacarem mensagens de “custo-benefício”, promoverem ofertas de cashback e reativarem usuários inativos.
Dia Mundial do Rock (13 de julho) — Em meados de julho, surge uma ótima oportunidade para apps de música lançarem playlists temáticas, conteúdo exclusivo ou merchandising. Aproveite o amor dos brasileiros pelo rock com conteúdos nostálgicos e produtos das bandas.
Dia dos Avós (16 de julho) — Uma data que gera demanda por presentes significativos e experiências em família. Apps podem criar ofertas personalizadas com cestas especiais, presentes baseados na localização ou pacotes de assinatura para a família, para chamar a atenção dos usuários.
Dia dos Pais (10 de agosto) — Uma das maiores oportunidades do ano para apps de tecnologia, estilo de vida e presentes. Conteúdos com apelo emocional, como vídeos curtos contando histórias reais, podem impulsionar o engajamento e as conversões.
Dia dos Solteiros (15 de agosto) — Crescendo em popularidade no Brasil, a data celebra o amor-próprio e o autocuidado. Apps de bem-estar, beleza e lifestyle podem investir em kits personalizados de autocuidado ou jornadas de recompensas individuais para conectar com esse público.
Dia Mundial da Fotografia (19 de agosto) — Um ótimo gancho para aumentar o engajamento em apps de câmera, edição e redes sociais. Concursos criativos e ofertas de testes premium são formas estratégicas de estimular conteúdo gerado por usuários e impulsionar instalações.
Semana do Brasil (Brazil Week) — Conhecida como a “segunda Black Friday” do país, essa campanha patriótica movimenta o varejo digital com grandes promoções. É o momento ideal para apps de e-commerce, viagens e lifestyle se destacarem com estratégias inteligentes de mídia — como segmentação contextual e lances em tempo real — para ganhar visibilidade em meio ao pico de atividade digital.
Dia do Cliente (Customer’s Day – 15 de setembro) — Uma data mais sutil, mas poderosa para fortalecer a fidelização. Apps podem aproveitar a ocasião oferecendo benefícios dentro do aplicativo, descontos surpresa ou bônus por indicação, criando experiências que valorizam quem já está na base.
Dia Nacional da Música (1º de outubro) — Uma oportunidade de ouro para apps de música lançarem conteúdos exclusivos, playlists criadas por artistas ou experiências imersivas para os fãs.
Dia dos Animais (4 de outubro) — Com o aumento do número de pets no Brasil, apps voltados ao cuidado animal ou à adoção podem engajar usuários com campanhas solidárias, conteúdos gamificados ou promoções em produtos e serviços para pets.
Dia das Crianças (12 de outubro) — Um dos maiores momentos do varejo nacional. Apps de educação, jogos e entretenimento podem apostar em pacotes especiais para a família, testes gratuitos ou jogos interativos dentro do app, atraindo pais e encantando o público infantil.
Dia Nacional do Livro (29 de outubro) e Halloween (31 de outubro) — Datas que vêm crescendo em relevância. Para apps de leitura digital, é hora de promover coleções temáticas e descontos. Já apps voltados à Geração Z podem explorar filtros assustadores, desafios temáticos ou eventos in-app para gerar engajamento.
Black Friday (28 de novembro) é o maior evento de compras online do Brasil. Praticamente todas as categorias de aplicativos — de e-commerce a transporte por app e fintechs — podem se beneficiar desse momento.
Começar cedo com campanhas de pré-lançamento (teasers) e otimizar a performance do app para lidar com picos de acesso são estratégias essenciais para aproveitar ao máximo essa explosão de vendas.
Cyber Monday (2 de dezembro) atrai consumidores digitais em busca de ofertas exclusivas para apps, com destaque para plataformas de SaaS, streaming e serviços por assinatura. É o momento ideal para campanhas com benefícios “somente no app”, como trials estendidos ou planos com desconto.
Natal (25 de dezembro) impulsiona a procura por presentes de última hora e liquidações pós-festa. Aplicativos de e-commerce, games e estilo de vida podem se destacar com notificações push personalizadas e incentivos gamificados para aumentar a conversão.
Réveillon (31 de dezembro) aquece a demanda por apps de viagem, delivery e eventos. Destacar pacotes comemorativos e reservas de última hora é uma boa estratégia para atrair esse público com alta intenção de compra e celebração.
Volta às Aulas – Com o retorno do ano letivo, as famílias brasileiras intensificam os gastos com educação, moda e organização financeira. É um dos principais momentos para apps de edtech, papelaria e planejamento de gastos. Estratégias como geolocalização em zonas escolares e recompensas por indicação podem impulsionar a adoção.
Carnaval (21 a 26 de fevereiro) – Uma das festas culturais mais emblemáticas do Brasil, o Carnaval é terreno fértil para apps de viagem, música e delivery. Aposte em formatos interativos como vídeos compráveis, jogos e engajamento em tempo real com base nos eventos, para captar a energia vibrante da folia e transformar atenção em conversão.
Dia Internacional da Mulher (8 de março) é uma data que celebra o empoderamento e a força das conexões comunitárias. É o momento ideal para apps de moda, bem-estar e redes sociais se aliarem a criadoras de conteúdo e influenciadoras mulheres, promovendo campanhas com propósito, centradas em representatividade, autocuidado e inspiração.
Dia do Consumidor (15 de março) funciona como uma espécie de “Black Friday relâmpago”. Apps podem aproveitar a alta intenção de compra com promoções exclusivas, ofertas relâmpago e acesso antecipado — transformando desejo em conversão com rapidez e estratégia.
Páscoa (Semana Santa) é sinônimo de família reunida, comida afetiva e momentos de diversão. Apps de mercado, delivery e presentes podem aproveitar o clima acolhedor com experiências criativas — como uma caça aos ovos dentro do app — incentivando o uso recorrente e reforçando o vínculo emocional com o usuário.
Dia do Frete Grátis (28 de abril) é um gancho poderoso para conversão em apps de e-commerce. Notificações antecipadas, chamadas para ação bem destacadas e ofertas irresistíveis ajudam a transformar visitantes curiosos em compradores decididos.
Dia das Mães (10 de maio) é um dos eventos mais emocionantes e com maior potencial comercial no Brasil. Aplicativos de bem-estar, lifestyle e presentes devem priorizar a visibilidade — apostando em espaços nativos nos dispositivos (OEM placements) e recomendações personalizadas para se manterem no topo da mente do consumidor.
Fechando o mês, o Dia do Orgulho Nerd (25 de maio) conecta com força à enorme cultura geek brasileira. Apps de games e tecnologia podem engajar seus públicos por meio de eventos temáticos, quizzes interativos ou recompensas exclusivas.
Ter sucesso no competitivo mercado de apps no Brasil vai muito além de estar presente — é sobre estar presente da forma certa. Essas datas comemorativas não são apenas eventos comerciais; são momentos culturais que moldam o comportamento dos consumidores nas telas. Para profissionais de marketing de aplicativos, elas representam oportunidades de ouro para gerar relevância, aumentar instalações e escalar o engajamento.
A chave está na personalização: adapte criativos às tendências, ao clima e à emoção de cada ocasião. A localização importa — fale em português brasileiro, use referências culturais familiares e incorpore o humor local para conquistar a confiança do público.
O timing é tudo. Lance suas campanhas com 2 a 3 semanas de antecedência para gerar expectativa. Parcerias com criadores e influenciadores locais adicionam autenticidade à sua mensagem. E não se esqueça de explorar plataformas como o Appnext para posicionamentos contextuais e descoberta nativa — garantindo que seu app apareça exatamente no momento certo da jornada mobile.