手机厂商为何是关键的广告渠道

随着全球移动设备使用率持续显著增长，预计到2030年，移动用户将增至63亿，占全球总人口的 74%（来源）用户平均每天在移动设备上花费4.8个小时——超过数字设备使用总时间的一半——因此在正确的时刻吸引用户兴趣对品牌方至关重要。（来源）
手机厂商（OEM）正逐渐成为改变品牌与其目标用户交互方式的关键一环。手机厂商能够利用其在设备生态系统中的独特地位，通过预装应用、应用推荐和Push等方式直接触达用户，为推动用户参与和获取用户提供自然流畅、立竿见影的解决方案。
随着“移动为先”的概念成为行业常态，采用手机厂商战略已不再是可有可无，而是品牌与受众建立更深入一体化联系的必要条件。

手机厂商如何帮助提高品牌知名度和参与度？

在移动广告中，手机厂商是应用程序和用户之间的桥梁，使品牌能够在设备生命周期的关键节点有效地接触受众。以下是手机厂商如何帮助提升品牌知名度和参与度：

• 预装应用：将品牌的应用预装在设备上，手机厂商可以实现在设备启动的最初时刻，就将应用程序呈现在用户面前，从而提高应用程序使用的几率。
• 应用程序推荐和列表：手机厂商能够根据用户行为、设备使用情况和偏好提供应用推荐建议，确保在正确的时间推送相关应用程序，从而实现个性化的用户体验。此外，手机厂商还能直接在专有的应用商店中展示应用程序，使应用程序的推广变得更加容易快捷。
• Push：手机厂商可通过推送通知促进直接互动，在用户的设备上及时向其发送个性化信息，从而提高品牌信息的相关性和影响力。
• 设备生态系统：通过特定设备生态系统（如安卓或苹果系统），手机厂商能提供一种集成式体验，助力品牌实现跨设备连接，确保不同用户接触点之间的无缝衔接。
• 首次设置和个性定制：手机厂商通常会让品牌参与到设备的初始设置，进而在用户与设备首次的重要互动过程中，增加用户关注品牌的几率。

这些投放可确保用户体验自然流畅、无干扰，同时提升了广告商的知名度和相关性。

手机厂商在广告生态系统中的崛起

随着2025年的到来，手机厂商在广告生态系统中的重要地位将持续加速攀升。截至2024年，全球智能手机用户达到约72.1亿，占全球人口的90%，而手机厂商在移动广告领域的影响力更是空前突出，为品牌提供了接触数亿未开发用户的机遇。（来源）
在美国，82%的成年人拥有智能手机，仅苹果公司就占据了美国市场57%的份额。（来源）随着移动广告的持续增长，全球移动广告支出预计将达到近4000亿美元，手机厂商的生态系统在数字支出中所占的份额将越来越大。（来源）
手机厂商的崛起在印度同样影响非凡，2023年印度智能手机出货量超过1.46亿部。(来源）在这个移动互联网普及率已达52%的国家，手机厂商渠道是广告商希望触及城市和农村用户的重要途径。（来源）
自2017年以来，小米和三星等手机厂商巨头的全球市场份额不断增加，尤其是在应用商店等传统应用发现途径覆盖范围有限的地区。例如，在过去五年中，东欧的智能手机普及率增长了30%，其中罗马尼亚和保加利亚等市场处于领先地位。根据全球移动通信系统协会（GSMA）的一份报告，在此类市场中，40%的应用程序安装都是由手机厂商渠道所驱动的，凸显了手机厂商在快速增长地区的显著成效。
手机厂商不再仅仅是硬件制造商，而是品牌与消费者联系不可或缺的一环，无论是在美国、印度还是其他国家，情况都是如此。

为什么手机厂商是有效的广告渠道

手机厂商广告已成为现代市场营销的基石，具有多种优势，是品牌吸引用户的有力工具：

• 全球知名度和影响力：设备主屏幕上的预装应用程序和显眼位置，能确保主流和小众应用程序持续曝光。例如，预装在手机上的健身应用可能比仅仅依赖应用商店搜索结果的应用获得更多的曝光率。手机厂商还能帮助品牌开发新兴市场，有效吸引不同地区的用户。
• 原生集成，提升用户体验：手机厂商投放可与设备原生集成，最大限度减少用户使用过程中的阻碍，从而增强用户互动。例如，三星用户更有可能使用三星预装的应用程序商店或小工具，从而提高用户获取相关宣传的成功概率。
• 数据驱动的精准性和更高的转化率：通过利用手机厂商的第一方数据（如设备使用情况、人口统计和用户行为），品牌可以开展高度相关的个性化营销活动，实现远高于传统渠道的转化率。例如，智能手机制造商可以根据用户的兴趣（如购物或游戏）推荐应用程序，专门挑选用户与设备互动的高峰时间段，提升应用程序的安装量和用户留存率。
• 具有成本效益的广告：通过手机厂商，广告商可以挖掘大量已经使用设备的高价值用户，获取具有成本效益的机会。这一点对于注重宣传规模和最终效果的广告商来说至关重要。

克服手机厂商广告面临的挑战

尽管手机厂商广告优势明显，但也面临着一些挑战，包括数据分散、监管复杂以及在各种设备生态系统中优化广告效果的问题。然而，以Appnext为例的平台可以帮助品牌克服这些难题：

• 集中式营销活动管理：广告商现在可以通过与主要跟踪解决方案集成的精简平台轻松管理和监控广告活动。Appnext一类的平台可以进行实时优化，确保广告活动有条不紊，广告效果得到无缝监控。
• 数据驱动的分析：手机厂商广告在很大程度上依赖数据进行定位和优化。而Appnext一类的平台可以利用先进的分析技术，帮助营销人员深入了解用户行为、设备使用情况和其他关键数据点，这样就能进行更精确的定位，提高广告活动的相关度和有效性。
• 专业合规性：随着通用数据保护条例（GDPR）和加利福尼亚州消费者隐私法案（CCPA）等全球和地区性法规的严格实施，手机厂商广告必须满足特定的法律要求。而Appnext一类平台旨在确保广告活动符合相关规则，让营销人员在开展广告宣传时高枕无忧。

利用好这些特点以及其他功能，品牌可以简化其手机厂商广告战略，降低难度，提高效率，优化广告活动，最终实现目标。这种方法不仅能最大限度提高广告效果，还能确保在正确的时间与对应的受众建立起自然联系，产生足够的影响。

如何起步手机厂商广告

对于想要利用好手机厂商广告的品牌而言，以下的建议值得一提：

• 确定目标市场：重点关注智能手机普及率高、手机厂商势力大的地区。东南亚、东欧和拉丁美洲等移动市场发展迅速的国家，为手机厂商驱动的用户获取提供了宝贵的机会。
• 与专业平台合作：与专门从事手机厂商广告的平台（如Appnext）合作，可以帮助品牌进入强大的手机厂商生态系统。这类平台能够简化流程，提供定向广告投放、完整营销活动管理等一切服务。
• 持续优化：定期监测营销活动效果并根据数据调整策略，可确保投资回报率最大化。利用对设备行为和用户偏好的分析，对目标定位和广告创意进行微调。
• 从试点活动起步：品牌可以通过在新兴市场开展试点活动来试水，评估渠道是否有效，尝试不同的方法，并在扩大规模之前对活动进行调整。

先从小规模着手，并根据实际数据进行迭代，品牌就可以最大限度降低风险，逐步发挥手机厂商广告的潜力。

手机厂商广告的未来

随着移动生态系统的不断发展，手机厂商广告将成为数字营销战略不可或缺的组成。5G技术不断进步，超级应用程序日益兴起，手机厂商的合作伙伴关系也将愈演愈烈，为品牌提供更广阔的发展前景。
要想保持竞争力，品牌应利用手机厂商广告开拓手机使用率高的市场、优化广告活动并促进用户获取。及早利用手机厂商，能够使品牌变现不断扩大的移动生态系统，实现长期增长。
通过与合适的平台合作，品牌可以利用全球网络、细致分析和先进工具，加强广告战略，最终取得显著成果。
准备好大展宏图，开拓您的广告战略了吗？今天就联系Appnext，迈出优化广告策略、扩大用户获取的第一步。